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    股价暴跌33.49%,医美乱局难解新氧如何独善其身?

    发表时间:2019-09-11 信息来源:www.design-factory.cn 浏览次数:1331

     

    8月29日,New Oxygen在2019年发布了第二季度收益。数据显示其收入和净利润呈现出明显的上升趋势。其中,实现营业收入2.85亿元,同比增长87.3%,实现净利润2930万元,同比增长230%。虽然财务表现良好,但新奇深受其背后的医学和审美紊乱的影响。截至8月29日,其股价下跌33.49%。

    新氧气长期以来一直存在争议。特别是在医疗和美容产业爆发式增长之后,隐藏的黑色产业链被挖掘出来,缺乏资格,非法毒品等问题层出不穷。作为医疗和美容平台,新氧气承担着不可推卸的责任。虽然新氧气也在积极整改,但在实践中效果甚微,可能对其未来的表现产生深远的影响。美国股票研究协会也将继续关注医疗和美容行业的后续发展。

    收入和净利润同比增长,而明亮的数据几乎无法掩盖其背后的危机。

    在收入方面。 2019年第二季度新增氧气收入为2.85亿元人民币,同比增长87.3%,超过了新氧气Q1公布的第二季度预期收入。我们看到新氧气收入增长有两个主要原因。一个是付费客户转换率的提高,另一个是客户单价的上涨。 New Oxygen首席执行官维纳斯透露,New Oxygen Dental的平均价格超过3000元,高于医疗和美容业务的平均价格。

    从盈利的角度来看。新氧气2019年第二季度净利润为2930万元,同比增长230%。非美国公认会计准则净利润大幅增加至1022亿元,去年同期为1270万元,比去年同期增长805%。然而,值得注意的是,第二季度New Oxygen的净利润呈下降趋势。结果表明,2019年新氧一季度净利润为4590万元。相比之下,第二季度的净利润比上一季度低36%。这可能与New Oxygen最近面临的混乱有关。

    与此同时,GMV和合作伙伴业务的数量也在增长。 2019年第二季度,新的氧气平台医疗和美容服务交易总额为8.929亿元人民币,比去年同期增长81.9%。有偿医疗机构的数量为3,157,比去年同期的2,265增加39.4%。

    从用户数量。一方面,用户数量迅速增加。 2019年第二季度,新氧气移动终端月平均活跃用户数(MAU)为247万,比去年同期增长72.5%。另一方面,付费用户转换率增加。付费用户数为201,500,比去年同期增长118.8%,付费用户增长率超过月度。

    从财务报告数据来看,我们看到新的氧气财务报告数据非常光明。然而,我们也注意到新的氧气股票价格暴跌,这不仅与医疗和美容行业的混乱有关,而且与新的氧气平台本身有关。新氧气可能没有责任纠正整个行业,但平台本身对于机构的监管至关重要。从媒体报道,我们发现新氧的营销能力大于他的专业能力。如果平台监管难以满足用户和投资者,其股价将继续受到影响。

    客户获取成本的快速增长使得难以改善医学美学

    New Oxygen股价的飙升也与客户成本的上升和竞争对手的崛起有关。近年来,我们看到了医疗和美容行业的快速发展。虽然市场已经扩大,但也吸引了大量资金入驻,导致一系列企业的崛起,不仅加剧了竞争,而且增加了获取客户的成本。企业营销成本的上升也将导致研发投入的减少和管理支出的减少,从而引发一系列连锁反应。

    (1)医疗美容行业市场巨大,投资大量涌入导致乘客成本增加

    医疗和美容行业呈爆炸性增长。根据ISAPS的预测,到2020年中国的医疗和美容市场预计将达到3150亿元,2015年至2017年的复合增长率高达42。23%,2018年至2020年的复合增长率有望达到29.35% 。到2022年,中国的消费者医疗市场规模将达到万亿。该行业的巨大规模吸引了资本的快速进入。资本流入的主要结果之一是获得客户的成本增加。

    获得新氧气客户的成本可能会成为盈利的障碍。弗罗斯特&沙利文数据显示,通过在线医疗和美容服务平台,医疗和美容服务提供商的总支出比例从2014年的0.9%上升到2018年的7.0%,预计到2023年将达到25.6%。医疗和美国服务平台预计将从2018年的13亿元增加到2023年的126亿元,复合年增长率为58.2%。

    不断上升的客户成本将进一步占据公司的资本。这使得公司难以投入资金来加强内部管理和平台监管,这将使整个行业陷入营销陷阱。

    (2)医疗无序在上下游产业普遍存在,平台难以实现有效监管。

    资本持续涌入的另一个不良后果是工业混乱。目前,医疗和美容行业的上游,中游和下游都有大量资金。作为医疗行业,医疗和美容行业存在投资大,利润周期长,资质高等固有问题。然而,随着市场的蓬勃发展,许多资金使非法医疗行为和违禁药物的传播。据中国工商研究院统计,中国卫生部门注册的医疗和化妆品机构超过1万家,不到3000名整形外科医生已逐步接受培训,以满足卫生部的要求。这使得许多不合格的机构非法执业。

    通过使用新氧作为平台很难实现调节。新氧不是一个医疗机构,它只是一个中介平台,而且由于企业盈利的性质,很难深化医疗机构的管理,这使得许多组织感到幸运,避免了平台的管理。新的氧气美容日记被指责许多虚假新闻。 “新京报”发表了一篇相关文章,指出新氧气平台的商人涉嫌贩卖非法毒品。新的氧气也在平台上公开。有许多“美丽的日记”和评论有欺诈性的“灰色生产”,刷牙问题。

    (3)资金的涌入导致医疗美容平台层出不穷,新氧气面临竞争危机

    资本流入也将导致竞争加剧。高林咨询总结认为,据不完全统计,2017年5月至2018年6月,医疗美容行业共有16项投融资活动,涉及机构和企业14家。虽然近年来由于有关部门的监管,资金已经冷却,但投资形势依然火爆。

    这使得新氧气面临着激烈的竞争环境。目前,新氧的对手分为两大类,一类是与他相同的平台,包括更美丽,美观,美观,美观的文物。另一类是巨头投资市场的平台,包括天猫,京东,美团等。今年6月中旬,天猫购买医疗和美容产品的人数比5月份增加了2.34倍。与其他平台相比,天猫,京东和美团等大平台可能是新氧的最大竞争对手。依靠集团背后的完美生态,无论是产品推广还是内容建设都比新氧更容易。

    建立生态闭环,增强专业性,新氧气或难以解决的行业问题

    为了解决目前面临的问题,New Oxygen采取了许多策略,其中最值得注意的是两点。一是通过内容生态建设的完善,不断提高自身营销的闭环能力。首先,通过提高专业性来解决平台混乱问题。然而,值得注意的是,与这两种策略相对应的两个主要问题并不容易解决,新氧可能需要更长时间。

    (1)建立社区构建竞争壁垒,内容管理仍有待完善。

    新氧通过社区管理建立其优势。截至2018年12月31日,New Oxygen美丽的日记平台已累计超过200万篇。新氧气通过与用户分享经验,与医疗机构的媒体数量分享医学知识,成功建立了生态闭环。用户可以从新氧气中学习医疗信息,然后通过联系医疗机构获得新氧气来完成医疗和美容业务。美丽日记的功能与小红树相似。随着对用户的深入了解,转换为付费用户的可能性将来会增加。

    但内容管理并不容易。如上所述,平台中存在虚假内容。广告内容层出不穷。新的氧气必须继续投资于成本管理,以取得良好的效果,但这不可避免地影响内容共享。此外,新氧只是一个中间平台,由于其内容管理能力不足,很难区分其内容。然而,New Oxygen也在积极打击虚假内容。目前,New Oxygen通过技术拦截了129万件可疑日记,手工审核团队有100多人。

    (2)推广专业化服务,恢复消费者信心,但中介平台难以渗透到行业管理中。

    新氧气正在改善专业服务。新氧是一个中介平台,但为了减少医疗紊乱,提高服务水平,它也在加速专业化的发展。一方面,我们需要招聘医疗专业人员,另一方面,我们需要增加技术投入和开发人工智能。 2018年,New Oxygen推出了Magic Mirror System,由新氧气公司的Face AI-Lab开发了半年多。它启动了一个效果模拟辅助系统,重点研究和应用人脸识别和深入学习在医学和美学领域。 2019年8月,新氧在线人脸识别与认证系统成为中国第一个采用真实人物和照片比较技术进行内容审核的医疗和美国平台。

    但通过专业服务解决当前的医学美学并不容易。医疗美容形成了成熟的供应链,新的氧气既不参与上游医疗器械和药品的生产,也不涉及线下网站的管理,很难解决行业的混乱局面。

    总之,尽管新氧气表现良好,但其背后的医学美学问题难以解决。随着相关部门的加强,新氧的未来表现可能会继续受到影响。但是,我们也看到了新氧气的努力。截至发稿时,新的氧气股价已经出现反弹,但能否反弹仍是未知数。未来美国股票研究所将继续关注新氧气库存的表现。

    资料来源:美国股票研究所(公众号:Meigushe)旨在帮助中国投资者了解世界,关注美国科技股和中国股市,对美股感兴趣的朋友密切关注我们

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