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    马蜂窝发布未来旅游四大预言,新时代的消费者这样旅游!

    发表时间:2019-10-09 信息来源:www.design-factory.cn 浏览次数:857

     

    ?9月20日,在2018年世界旅游新闻峰会暨中国数字旅游展览会上,马蜂窝旅游网络的创始人兼首席执行官陈刚发布了对未来旅游的四个预测。 “圣地之旅”,“网红效应”,“深度体验”和“社会化旅行”将成为未来十年旅游业发展的四个关键词。

    在过去的几年中,整个旅游市场经历了团体旅行的逐渐下降和免费旅行的迅速增长。由一群年轻人带领的旅游业进入了一个新的阶段,正在引领一种新的旅游业方式。马首席执行官陈刚所熟知的“新旅游”的兴起将预示旅游业的另一个黄金时代。它预测,黄蜂在未来十年的巢穴将引领并主导旅游业的浪潮。

    圣地巡游:规模庞大的新兴市场

    生活需要一种仪式感,而旅行是当今年轻人将仪式感发挥到极致的体现。这不是过去,而是内心的“圣地”,到达新目的地,乘坐新飞机。住在新酒店,感受全新的生活。

    马蜂窝大数据显示,与2018年上半年和2017年上半年的景区相比,中国传统旅游景点的平均增幅仅为56.3%,而“圣地美化新景点”是由于《灌篮高手》流行的镰仓大学前端站,由于《你的名字》流行的滋贺神社,平均增长率达到了135%。

    “圣地巡游”新的旅游方式已成为新一代旅行者的初衷和动机,并已形成了一个相当成熟,规模庞大的市场。

    “网红效应”:新一代旅行冲动和人格主张

    网红效应带来的新一代旅行冲动不一定是固定的旅游景点,但也可能引起人们对在线文化的强烈兴趣。

    以马蜂窝“攻略全世界网红墙”活动为例,去年圣诞节期间,马蜂窝在北京三里屯举办了一场“攻略全世界网红墙”活动,把在社交网络上具有超高人气的网红墙搬到了北京,吸引了超过11万人流来到现场打卡拍照。今年6月,“攻略全世界网红墙”又被空运到成都太古里,同样引发大规模排队效应,足见潮流文化对于年轻人的影响力。现实中,也有大量游客会为了到网红的景点、餐厅、酒店打卡而开启一场旅行。

    “深度体验”:信息深度、需求深度与行为深度

    以潜水为例,马蜂窝分析了用户在讨论“潜水”时,具体会关注和分享怎样的信息。大数据分析发现,围绕“潜水”,用户将首先获得关于目的地的信息,即全球有哪些地方适合潜水,如马尔代夫、普吉岛、塞班等,更重要的是,人们还会更多谈论OW与AOW证书、风暴鱼群、海底沉船等极度细分和个性化的关键词,甚至还会关心如何在蓝洞拍大片,船潜与岸潜的区别等等。

    马蜂窝前不久刚刚发布的《中国出境自由行大数据报告》就曾指出,2018年,平均每个中国自由行游客,会前往1.45个境外国家旅行,经验丰富的游客,则平均抵达7.03个境外国家。同时,中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地,并且越来越懂得利用现代科技查找旅行信息。

    “Socialized Travel”:从种草,到拔草,到分享

    “Socialized Travel”(社交化旅行)的循环网络:人们翻看游记、图片、视频,被某个目的地的景点、美食、深度体验“种草”,从而产生对目的地的旅行冲动。然后,他们开始制定计划、完成旅行,完成“拔草”的过程,并实时进行信息的分享和交换。这些信息被分享、扩散,重新丰富了无比庞大的旅游社交网络信息内容,再次为更多旅行者“种草”,成为其他旅行者出发的动力。这个过程循环往复,从而激发巨大的潜在市场。

    “圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”,共同构成马蜂窝对未来旅游趋势的预言,同时也是对当下旅游市场新兴特征的高度总结。2019年已经过了大半,还没出门旅行的你,快打开马蜂窝体验一下四大新兴旅游方式吧。

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