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    AppNexus创始人再创业:看广告与物流如何擦出火花

    发表时间:2019-10-09 信息来源:www.design-factory.cn 浏览次数:1505

     

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    程序商品广告与实物商品交易有什么共同点?答案很多。

    因此,广告技术的教父,AppNexus的创始人Brian O'Kelley正在全速创建一家名为CMDTY的新公司,旨在将数据和技术应用于传统的供应链和物流管理行业。这个想法是完全合理的。

    他的联合创始人安德里亚阿朗格伦(Andrea Aranguren)是高盛(Goldman Sachs)的前物理运营副总裁。他还帮助IHS Markit开发了基于人工智能的商品文档数字化和清单清单。

    去年,连续企业家O'Kelley以16亿美元的价格将AppNexus卖给了AT&T,如今,他正在寻找广告之外的下一步。

    当一位老朋友告诉他商品物流领域的效率极低并且没有解决这些问题的技术时,奥凯利在电话中告诉AdExchanger他的“神经突触开始燃烧”,企业家的机会来了。

    起初,O'Kelley计划创办自己的公司,并迅速从两家风险投资公司Venrock和Rucker Park筹集了1000万美元。两家公司都被他丰富的经验所吸引,包括2007年以6.8亿美元的价格将Right Media出售给了Yahoo。

    就CMDTY而言,在某种意义上,O'Kelley仍在从事物流和分销业务。广告交换可促进买方和生产者之间的实时或近实时广告投放,而物流则可在几天或几周内完成原材料的物流。

    O’Kelley说:“我们正在讨论一系列类似的挑战,其中许多挑战已经应用于广告业务,而实际上可以应用于物流业务。”

    他嘲笑说:“尽管个性化广告似乎在这里并没有不可避免的结果,但我会将其视为积极的方面。”

    实物商品的销售和运输是一个价值4万亿美元的产业,但支撑该产业的基础设施几十年来几乎没有改变。

    在这方面总是存在严重的问题,例如欺诈,无法轻松跟踪货物流以及流程效率低下。

    “是什么让您想起这件事?”奥凯利说。 “是的,做广告。”

    CMDTY的第一阶段将是创建一个操作系统,以帮助大宗商品贸易公司更好地管理其业务和物流业务。

    O’Kelley说:“您可以将其视为商品贸易公司的广告服务器。听起来很熟悉,就像Right Media为广告网络构建广告服务器的方式一样。”

    贸易商仍在使用纸质文档,Excel,在某些情况下还使用白板来跟踪数十亿美元的商品交易趋势。

    一些奸诈的商人使用伪造的仓库收据来为船舶货物担保多笔贷款,或窃取收据以担保他们不拥有的货物。

    奥凯利说,跟踪货物的运输是一个过时的过程。消费者可以在亚马逊上实时跟踪他们的购买情况“您知道UPS快递公司的实时位置”但是,当购买价值2000万美元的铁矿石时,客户无法享受类似的在线跟踪服务。在某些情况下,货物甚至可能在提货单到达前几天到达仓库。

    此外,商品行业中有一些大公司希望对市场产生重大影响。例如,瑞士跨国交易商嘉能可市值达数百亿美元,并拥有自己的金矿。

    O'Kelley说:“他们的市场力量与Google或Facebook毫无二致。它们可以是惊人的盟友,或者是的可怕竞争对手,或者两者都有。有点像Google都是AppNexus我们的贸易伙伴之一是我们最大的竞争对手之一。 “

    但是,为什么以前没有人解决这些问题呢?奥凯利说,这是每个风险投资家都会问的第一个问题。

    许多区块链公司都在努力解决这个问题,但挑战不仅仅限于技术。区块链可以帮助消除欺诈的可能性,但是,如果卡车在凌晨2点离开道路,您仍然需要有人拿起电话并告诉客户他们的货物无法准时到达。

    O’Kelley说:“我们仍然需要人做操作员。在可预见的将来,这是我们必须面对的事实。但是我们可以使用技术来使它们变得极为高效。”

    目前,CMDTY团队将继续精简,而O'Kelley仅计划雇用10名员工。

    他说:“我们正在寻找能理解复杂性的系统思想家。” “广告技术领域当然有很多这样的东西。”

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