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    信仰难救Xperia,索尼手机出货创新低

    发表时间:2019-09-03 信息来源:www.design-factory.cn 浏览次数:1805

     

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    Sony Xperia的可信评论

    在广州太古索尼商店入口处最显眼的地方,索尼最新的Xperia 1智能手机正在展出,但人群并不在这里。距离几米远的耳机体验区已成为许多“鞋底”停止的地方。据该店员工介绍,与VR,耳机等产品相比,前来体验手机的客户相对较少。

    这种情况就像几天前索尼收益报告的一个缩影。虽然所有业务稳步增长,但索尼的手机出货量却创下新低。在2019年第一季度,出货量仅为90万台。

    Xperia 1出师未捷

    今年5月底推出的Xperia 1为索尼智能手机业务带来了新的曙光。 EP& S部门成立后的第一个旗舰型号汇集了Sony Image,Vision和其他部门的核心技术,售价为6,299美元。价格是有争议的,但也有必要为“信仰”充电。

    继索尼2019年第一季度财报后,这款旗舰车型的前景不那么乐观。

    7月30日,索尼公布了第一季度财报,仅有90万手机出货量。这是自2010年以来索尼智能手机首次单次销售量低于100万台。与2014年第四季度最高的1190万台相比,相差1000万台。在财报中,索尼将其2019年的智能手机出货量目标下调至400万部,比去年的650万部下降38.4%。

    从发布时间来看,第一季度收益报告基于Xperia 10和10 Plus中档机型,不包括5月底上市的旗舰机型Xperia 1。事实上,这三款车型于今年2月在MWC上亮相。其中,Xperia 10系列两款车型由于其定位于中间位于2500元的齿轮车型中具有竞争力,并有望成为索尼的复苏市场。 “真香机”的份额。

    对比数据显示,2019年第二季度全球智能手机出货量同比下降1%,这是连续第七个季度出现下滑。与此形成鲜明对比的是,来自中国的手机厂商华为,OPPO,vivo,小米和Realme的市场份额已经上升到了新高。在全球手机市场整体下滑的同时,主要制造商继续分享市场份额。

    据中国市场研究公司Canalys称,在2019年第二季度,中国智能手机出货量达到9760万台,连续第九个季度下滑。除了华为的出货量对市场上涨外,包括小米,OPPO和vivo在内的中国手机厂商也经历了不同程度的下滑。苹果在中国?墓诔龌趿客认陆党?13%。因此,在7月30日的华为半年性能会议上,一些媒体提出了“华为的手机是一个大手机,良心不会受伤”的问题。

    随着全球智能手机市场的进一步下滑,Xperia 10系列的两款中档机型未能在第一季度推动索尼智能手机的出货量。索尼今年进一步下调了手机出货量预测,这显然不是刚刚上市的Xperia 1的良好信号。

    Gartner高级分析主管Roberta Cozza认为,西欧和北美的高端智能手机目前处于供过于求的状态。产品的平均销售价格(ASP)正在上升,而产品体验没有破坏性,购买欲望普遍不高。索尼Xperia 1在其主要市场面临一定的增长压力。

    手机业务持续减员

    在手机出货量创新不足的同时,索尼的移动通信业务终于变成了盈利,主要是由于业务运营成本的降低。

    据日经新闻报道,索尼计划到2020年3月底将目前约4,000名智能手机业务人员减少到2,000人。此外,索尼还通过减少零件供应商数量和降低促销活动成本来降低成本。日经新闻指出,在中国国内市场下滑的背景下,索尼选择关闭其在中国的手机工厂,并将其手机生产线转移到制造成本相对较低的泰国。

    目前,这一战略已在2019年第一季度取得初步成果,索尼的移动通信业务已经盈利。但这也意味着索尼的智能手机系列产品进一步缩水。在索尼精简手机产品线的同时,中国主流手机制造商正在采取激进措施抢占全球市场份额。

    Counterpoint分析师Varun Mishra指出,华为,OPPO,vivo,小米等中国手机制造商通过在全球范围内大力营销,个性化和推出具有成本效益的手机,成功占领了市场份额。

    相比之下,在索尼削减成本策略受到限制之后,在开源方面似乎难以与主流手机制造商竞争。

    当全球手机厂商赶紧推出5G手机时,索尼的Xperia 1 5G版车型出来停止发展消息,其首款亮相的5G手机可能要等到今年9月份IFA电子展才能公开亮相。相比之下,三星和中兴的5G机型已经开始销售,华为和vivo的5G机型也已进入网络。

    此外,从全球市场来看,三星的A系列和苹果的旧机型由于价格优势而保持了卓越的市场表现,并没有明显的缺点。国内市场更加明显。华为独立后,荣耀以2000-3000元的价格模式为主; vivo和OPPO分别孵化了iQOO和Realme子品牌;小米和雷米(Redmi)今年也实现了。正式分工。在削减成本策略实施后,索尼的中档机型发展较弱,而索尼的手机市场份额增长则进一步承压。

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