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    燕京啤酒中年危机:连续6年销量萎缩 上半年净利仅增1%

    发表时间:2019-09-21 信息来源:www.design-factory.cn 浏览次数:884

     

    半年报披露后,“80年代”燕京啤酒(.SZ)的中年危机无法覆盖。

    半年报显示,燕京啤酒主营业务的啤酒销售仍在萎缩,上半年净利润仅为1%。其他四家啤酒公司,包括华润啤酒,青岛啤酒,珠江啤酒和重庆啤酒,上半年净利润实现两位数增长。燕京成为唯一一家业绩增长的头啤酒公司。

    “长江商报”记者发现,早在2014年,燕京啤酒的销量就已开始下滑,而今年上半年已连续六年销量连续下滑。

    此外,虽然燕京啤酒一再推出高端产品,但目前燕京啤酒在市场上仍以低端产品为主,而高端产品在市场上也遇到一点麻烦。

    燕京啤酒如何阻止销售下滑?燕京啤酒在高收入中所占的高端产品比例是多少? “长江商报”记者就相关问题向燕京啤酒发了采访信。截至发稿时,未收到相关回复。

    连续六年啤酒销量下滑

    公开资料显示,燕京啤酒成立于1980年,是一个真正的“后80后”产业。但是,近年来,这个“80后”企业也遇到了自己的中年危机。

    8月31日,燕京啤酒发布半年度报告。 2019年上半年,燕京啤酒实现营业收入约64.62亿元,同比增长1.37%;归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元。同比增长1.13%。收入和净利润增长均受阻,增长率维持在1%左右。同期,华润啤酒,青岛啤酒,珠江啤酒和重庆啤酒的净利润增长分别为24.10%,25.21%,35.92%和13.75%,且业绩变化较大。

    “长江商报”记者梳理了近十年的财报,发现2015年“腰式”表现连续三次下滑后,燕京啤酒受到严重伤害,尽管2018年它逆转了下滑趋势。业绩,但其年度净利润仍然明显低于以往。

    数据显示,2015年至2017年,燕京啤酒的净利润分别达到5.88亿元,3.12亿元和1.61亿元,分别下降19.07%,46.90%和48.30%。 2018年,虽然公司的净利润回升至1.8亿元,同比增长11.47%,但与十年前相比,还不到四分之一。

    在财务报告中,燕京啤酒一再将其业绩波动归因于激烈的市场竞争和需求动力不足等多种因素。

    然而,长江商报记者发现,2012年,燕京啤酒业绩大幅下滑。后来,在过去的三年中,虽然性能有所提高,但由于下降而没有升级。在2011年下滑之前,净利润连续3个月下滑,燕京啤酒的表现只能变得更糟。 2012年,燕京啤酒的净利润达到6.16亿元,同比下降24.60%。

    “中年危机”的一个方面是业绩增长受到阻碍,并且已经发生了许多下降或放缓。另一方面,燕京啤酒的啤酒销量连续第六年下降。

    数据显示,从2014年到2018年,燕京啤酒的啤酒销量分别为5,321,100千升,4,838,000千升,4,503,600千升,4,160,200千升和392万千升,同比下降6.88%。 9.23%,6.76%,8.96%,4.39%和0.67%,比上一年的571.4万升减少了30%以上。

    今年上半年,燕京啤酒销量为275.8万千升,同比下降0.67%。虽然销量下降,但销售下滑的问题仍未得到解决。其主要品牌和“1 + 3”战略品牌的销售也跟随近年来啤酒销量的下滑。

    此外,记者发现,2013年,燕京啤酒通过公开募股从公众募集资金。当时,该股票以每股5.76元的价格发行,而截至9月7日下午,燕京啤酒股价为6.10元/股,超过5年,股价仅上涨0.34元。因此,燕京啤酒一再受到投资者的质疑。

    强大的高端产品表现不佳

    燕京啤酒之所以放缓,销量下降,一些业内人士表示,这与其高端品牌推迟发布有关。

    2012年,燕京啤酒调整产品结构,以满足不断变化的啤酒消费需求。它在北京和其他市场推出了新鲜啤酒。在四川,广西,河南等市场,建立或扩建罐头,生啤酒等中高档啤酒生产线,正式推出高档啤酒。此后,年报将显示高档白酒的销量稳步增长,但燕京啤酒中高档白酒的份额尚未明确。

    高端白酒的收入份额是多少? “长江商报”的记者就相关问题致函燕京啤酒。截至发布时,尚未收到任何答复。

    燕京啤酒在其盈利报告中表示,公司的产品结构现已形成“以清酒为基础,以中高档白酒为主要突破,以高档白酒提升品牌价值”的策略。公司先后推出了燕京U8,燕京七号,燕京八景文创等中高端个性化新产品。

    不过长江商报记者查阅其官方旗舰店发现,3种高端酒并未在旗舰店上线售卖,网络渠道销售仍是以传统中低端纯生、10度鲜啤听为主。而其线下渠道区域性较强,营收来源主要依靠华北地区和华南地区,华中地区占比约8.5%左右。不过记者走访武汉市几所大型超市,包括沃尔玛、家乐福及中百超市等,均未见到燕京啤酒的影子。而华润雪花、青岛啤酒的各类型产品倒是每家超市都摆满了整个货架。

    虽然高端产品的研发稍显落后,但燕京啤酒对于产品推广却十分积极,多年来多次通过赞助体育赛事来提高自己的知名度。以今年为例,通过赞助国际篮联世界杯,拓展足协赞助权益、共享燕京啤酒冬奥会官方赞助商权益的方式,持续支持国家足球发展战略、升级北京市场燕京啤酒花园形象设计等多项举措,增强了消费者体验感,提升了公司高端、个性、时尚的品牌形象。

    不过多场赛事的赞助也需要真金白银的投入。2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿元,同比增长10.05%。而近年来,燕京啤酒的广告费用一直居高不下。

    数据显示,2012年以来,仅广告费用就分别是3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元和4.14亿元,累计26.25亿元。

    (文章来源:长江商报)

    (责任编辑:DF120)

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